La coopérative Terrena annonce vouloir accélèrer sa stratégie de développement en créant 2 nouvelles marques et en redéployant la marque Père Dodu, acquise par la reprise de Doux en 2016.
"Nous annonçons un virage stratégique majeur: le développement de nos marques propres, afin de remonter dans la chaine de valeur au bénéfice de nos éleveurs et producteurs tout en rendant accessible à tous les consommateurs des viandes de grande qualité. Les marques 100% françaises que nous créons (La Nouvelle Agriculture et Sourires de Campagne) ou réinventons (Père Dodu) nous permettent d'être présents sur tous les segments pour venir à la rencontre du consommateur partout où il se trouve" détaille Maxime Vandoni, directeur général de Terrena.
Des marques pour répondre à tous les consommateurs, indique la coopérative dans son communiqué. Ainsi La Nouvelle Agriculture®, destinée au grand public, porposera dans un premier temps 4 types de viandes, lapin, poulet, porc et boeuf avec une offre large de 50 références de produits frais disponibles en GMS. Autre lancement de marque, celle de Sourires de Campagnes®, lancée en février est une marque de boeuf bio. La marque propose une offre de produits libre-service de 14 références (viande hachée, piécée et spéciale berbecue).
Enfin concernant Père Dodu®, Terrena décide de relancée pour couvrir toute la gamme de la volaille, depuis les produits élaborés crus et cuits jusqu'à la volaille fraiche. Au premier semestre 2017, seront lancées 17 nouvelles références orientées cuisine gourmande et facile, aux rayons volaille fraîche, dinde et produits élaborés crus ainsi que 8 nouvelles références au snacking et panés.
