À l’étranger comme en Vendée, la chouette Mourat a fait son nid

Avec des étiquettes aux graphismes souvent colorés, parfois ludiques, les vins des Vignobles Mourat tirent leur épingle du jeu parmi les fiefs-vendéens. Jérémie Mourat, dirigeant des Vignobles Mourat, se prédestinait plutôt à la publicité qu’à la viticulture. Aujourd’hui, ce vigneron s’entoure de professionnels de la communication pour travailler sa stratégie de l’image axée sur l’identité familiale plutôt que sur un terroir viticole méconnu, qui plus est, à l’étranger.Un logo avec une chouette, un lapin de garenne, et même un nain de jardin : aux Vignobles Mourat, les étiquettes des bouteilles ne ressemblent pas à celles éditées dans les autres domaines de l’appellation fiefs-vendéens. Jérémie Mourat, à la tête du domaine depuis vingt ans, justifie ce choix : « Je voulais casser les codes, mais le faire avec bienveillance et légèreté ».Avant d’intégrer l’école d’œnologie, ce vigneron a étudié le marketing durant quatre années, ce qui explique sûrement cette stratégie. « Je ne me destinais pas à une carrière dans la viticulture. Le milieu de la publicité m’attirait beaucoup. J’aimais créer l’offre et pressentir la demande », se souvient-il. Pourtant, en 1999, il rejoint…