Il y a près d’un an, une étude menée par l’école de commerce Kedge Business School de Bordeaux nous apprenait qu’en 2014, 9 % des vins achetés en France l’étaient par le biais d’Internet. 387 sites d’e-commerce étaient alors recensés et les auteurs de l’étude estimaient qu’un milliard d’euros de chiffre d’affaires était généré par les achats en ligne.Les résultats de la récente étude initiée par les interprofessions réunies au sein du CNIV sont loin de ce compte ! En se basant aussi sur l’année 2014 et en excluant les sites des vignerons, syndicats, coopératives et négociants, le secteur regrouperait 647 acteurs pour un chiffre d’affaires estimé à 404 millions d’euros en fourchette basse et à 452 millions d’euros en fourchette haute.Si les chiffres des études sont très variables, les interprétations sont, elles, quasi identiques. L’e-commerce est un circuit de distribution en évolution rapide. La catégorie des cavistes « pure-players », c’est-à-dire ne faisant que de la vente en ligne, a encore une assise solide. Présents depuis les années 1990,…
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