Deux ans après le lancement de sa campagne nationale de communication, la Coopération agricole diffusera trois nouveaux spots publicitaires. Ils seront à l’antenne dès ce 2 décembre, jusqu’au 20 décembre, puis en février et mars à l’occasion du Salon de l’agriculture. 1000 spots TV sont prévus au total.
La première diffusion a lieu ce 2 décembre à 19h55 sur TF1.
Ces trois spots (à découvrir ici) souhaitent mettre en avant :
- la maîtrise de la chaîne alimentaire, du champ à l’assiette ;
- l’ancrage territorial des coopératives ;
- la fixation d’emplois locaux par le développement d’activités y compris à l’international.
Cette nouvelle campagne de communication sera déclinée dans la presse quotidienne régionale et départementale : 130 annonces dans la presse quotidienne régionale et 75 dans la presse départementale agricole.
Avec cette nouvelle campagne publicitaire, la Coopération agricole boucle un cycle de trois ans de campagne de communication. À la question « Y aura-t-il une “saison 2” », Pascal Viné, délégué général de Coop de France, répond que « c’est indispensable ! Notre stratégie est celle de la preuve de nos différences et trois ans ne sont pas suffisants pour l’exprimer. Le prochain cycle de communication va principalement interpeller les citoyens-consommateurs pour répondre à la question : “Savez-vous ce qu’un produit alimentaire coopératif vous apporte de plus ?” »
La coopération agricole annonce un cumul de 450000 agriculteurs, 165000 salariés et 85 milliards d’euros de chiffre d’affaires.
