Nous connaissons tous les visuels de cette terre sculptée aux couleurs de l’agriculture française. Voilà bientôt trois ans qu’elle est apparue sur nos écrans, et elle se poursuivra durant les trois prochaines années, comme le précise Pascal Viné, délégué général de Coop de France : « Nous voulons renouveler cette dynamique ; nous l’orienterons vers la relation entre les produits et leurs valeurs coopératives associées. Les consommateurs connaissent désormais “la coopération agricole”, ils sauront maintenant comment elle se concrétise dans leur vie quotidienne, c’est-à-dire dans leur assiette, mais aussi près de chez eux en termes d’emploi et de vie des territoires. » Car c’est bien sûr les valeurs que la coopération agricole veut communiquer auprès des consommateurs, pour les aider à identifier les produits et à orienter l’acte d’achat non pas par le prix bas, mais par la spécificité du produit coopératif.
Une stratégie d'influence
Coop de France va aller à la rencontre des coopératives, d’ici le printemps 2016.…
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