Comment donner de la valeur à un service qui était jusque-là intégré dans la vente d’un produit ? Tel sera l’enjeu des coopératives et négoces si la séparation de la vente et du conseil des produits phyto voit le jour. Le challenge des dirigeants sera d’amener les technico-commerciaux dans la conduite de ce changement. Ce qui sera d’autant plus compliqué auprès de certains TC en poste depuis longtemps. « Les TC doivent être parties prenantes sinon l’entreprise sera confrontée à des freins et à des "c’était mieux avant", souligne Olivier Claux, directeur associé de MG Consultants. Les priorités de la direction sont de communiquer et de faire adhérer les TC. » Comment accompagner les TC et les motiver sur le conseil ? Olivier Claux évoque des indicateurs qualitatifs liés aux retours des agriculteurs. « Ces indicateurs sont à réfléchir selon les objectifs de…
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