«  Comme en boxe, la communication nécessite de la stratégie  »

Face aux attaques croissantes que subit la profession agricole à travers un certain nombre de médias, de plus en plus d’agriculteurs prennent la parole, notamment sur les réseaux sociaux. Dans cette lutte contre l’agribashing, quels rôles peuvent jouer les coopératives et les négoces ? Question posée à Amaury Bessard, directeur général de l’agence Shan et vice-président du Syrpa.


« Face à l’agribashing, les coopératives et les négoces ont tout d’abord un rôle de relais de la communication " isolée " de certains agriculteurs sur les réseaux sociaux, explique Amaury Bessard, directeur général de l’agence de conseil en communication stratégique, Shan. Si un de ses adhérents prend la parole sur Twitter pour répondre à une attaque sur la profession, une coopérative a tout intérêt à relayer. Cela crée un effet de masse et donne encore plus de poids à cette parole. Il faut aussi accepter de diffuser les messages des autres personnes qui n’appartiennent pas à notre structure, à partir du moment où on est d’accord avec ce qui est dit. Ce serait dommage de ne pas profiter des flux qui existent. »

Se mettre dans la posture de celui qui invite au dialogue

Selon Amaury Bessard,…