Le « phygital » pour développer les magasins de proximité

Fin octobre  2018, Agrial a lancé sa nouvelle marque LaMaison.fr. Avec plus de 280 magasins de proximité répartis sur le Grand Ouest, Agrial souhaite surfer sur le « phygital » pour développer davantage son réseau de distribution.

 

«Nous sommes un opérateur de zone rurale, puisque 80 % de nos effectifs se situent dans des villes de moins de 10 000 habitants. Notre fonction est de faire vivre notre territoire. Pour ce faire, notre réseau de magasins, avec notre nouvelle enseigne LaMaison.fr, est majeur, affirme Arnaud Degoulet, président d’Agrial. Nous possédons 280 magasins, essentiellement répartis sur notre territoire historique, le Grand Ouest, avec la volonté d’avoir un magasin tous les 15 kilomètres. Cela nous permet de servir à la fois nos adhérents (de façon prioritaire), mais aussi le grand public, afin d’assurer une mixité tout en créant une dynamique rurale. » Le lancement de LaMaison.fr est un événement majeur de l’année 2018 pour le pôle distribution rurale d’Agrial, qui, rappelons-le, dégage un chiffre d’affaires de 311 millions d’euros sur le dernier exercice. Menée dans le cadre de la stratégie Horizon 2025 de la coopérative, cette nouvelle enseigne propose…