La Commission européenne a validé un budget de 1,17 M€, dont 870 000 € de fonds communautaires sur 3 ans destinés à la promotion du sorgho en Europe. Ainsi, les programmes de promotion seront attribués à deux aires géographiques :
- 5 pays de l'Union européenne : France, Espagne, Italie, Bulgarie, Roumanie
- 2 pays d'Europe de l'Est : Russie et Ukraine.
La mise en œuvre sur 3 ans débutera ce printemps 2017 à travers deux plans d'actions visant à améliorer la notoriété de la culture et convaincre de ses atouts, pour contribuer à son développement en Europe. Au programme de ces plans : des actions variées telles que des plateformes variétales, guides techniques, formations, site web dédié, clips TV, voyages de presse, matériels promotionnels ... Parallèlement, cette dimension promotionnelle sera épaulée par la structuration progressive d'une interprofession européenne du sorgho sous l'entité «Sorghum ID».
